执导企宣广告影片进行准备的4个建议做法

真正进入商业视频拍摄的人,都非常明白,任何拍摄都是有计划的行为。这不像一些生活记录类的Vlog能够随看随拍。如果拍摄一部影片没有计划,那它在拍摄时效率必定很低,最后的影片也往往不佳。尤其对于企宣或广告,计划更加关键。

 

计划可细可粗,但不能没有计划。计划的越详细,拍摄就越容易。只有准备充分的导演才是好导演。那么对于企宣或广告类影片的拍摄,如何有创造性的进行计划准备呢?下面四个建议值得参考。

 

执导企宣广告影片进行准备的4个建议做法

 

熟悉客户的生意

 

作为影片的导演,你的甲方客户就是各种商业公司。它们的最终目的是要利用你的创意能力,提升自己成交生意的数量。

 

执导企宣广告影片进行准备的4个建议做法

 

因此导演该做的最重要的事,就是理解客户是如何赚钱的。准确理解客户的赚钱方式,可以确保你的影片创意与客户的商业利益和生意目标一致。而且弄清他们生意的目标人群也是非常重要的。只有这样,身为导演的你才能知道你的观众是谁,甲方的需求是什么。

 

这其中最简单的经验做法,就是深入研究客户的公司网站。尤其是网站地图。通过这种方式,导演可以快速准确的了解客户的经营方法,运转模式,以及他们的客户。

 

在客户网站大致了基本信息后,你就可以通过微信公众号,微博等社交媒体平台的官方账号,了解客户在近期的宣传做法和需求,以及他们试图为自家品牌形象构建的总体腔调。这个非常重要,因为有的客户喜欢一本正经的影片,有的客户喜欢娱乐化多一些的影片。通过访问这些资源,导演能更清晰地理解客户想要实现的效果,也能迎合客户的喜好进行影片设计。而且,可以确保不会和之前用过的创意方式重合。

执导企宣广告影片进行准备的4个建议做法

 

制作一份音乐播放列表

 

音乐和影片相辅相成。有些很棒的广告片总是伴随令人印象深刻的背景音乐而被观众记住。音乐既可成就一部影片,也能毁掉一部影片。

 

对于任何类型的影片,尤其是广告,导演都可以制作一份反映作品氛围和基调的音乐播放列表,然后在为拍摄做准备时倾听。曾经我在跟一些MV的拍摄时,就有导演采用这个做法。这个方法可以帮导演进入恰当的情绪和思维状态,从而为作品带来符合情境的创意。

执导企宣广告影片进行准备的4个建议做法

 

参考其它影片

 

作为视觉作品的创造者,导演在拍摄前,大多数画面都已经先在脑中成形了。此时最好可以找到值得参考的其它作品,它一方面能给导演创意,一方面也能帮助导演向客户阐释自己试图实现的拍摄效果,从而让导演的创作愿景和客户的需求保持一致。

 

执导企宣广告影片进行准备的4个建议做法

 

如果遇到没创意或创意不满意时,这个方法也能给导演灵感。

 

能供参考的影片可以来自任何方面。比如某部广告片对色彩的运用,或某部影片的音乐情感氛围,甚至是某个电影场景里令人欣赏的镜头拍摄手法。

 

导演可以从不同的参考作品中获得启发和灵感,来完善自己的执导选择。

 

在堪景中寻找创作灵感

 

对于一个严格的拍摄,堪景是非常有必要的。它极大的提升了拍摄效率。在堪景时,拍摄静态照片是非常有必要的,它是获取创作灵感的绝好媒介。静态照片只有一帧画面,它的拍摄目的必须十分清晰,构图也能模拟实拍的画面。如果能拍摄视频,那更加合适了。它能在正式拍摄前还原拍摄的效果,是最直观,效率最高的准备方式。因此,非常推荐在任何影片的拍摄前进行堪景。

 

执导企宣广告影片进行准备的4个建议做法

 

总的来说,为执导影片进行细致准备至关重要。虽然每位导演可能有属于自己的创作流程,但上面这些建议做法对于新手仍然非常值得参考。